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内定式後でも安心できない？35%が辞退意向｜志望度を高め続けるための採用広報とは

内定式後でも安心できない？35%が辞退意向｜志望度を高め続けるための採用広報とは

10月1日、多くの企業で内定式が開催されました。
26卒採用も終盤に近づいている頃だと思います。

ですが、安心するにはまだ早いかもしれません。
学生調査では、内定式に参加した学生の35.3%が「辞退の可能性がある」と回答しています（ABABA総研調べ）。

本記事では、「内定式後に辞退が起きる背景」と「志望度を保つためのSNS活用」について解説します。

このコラムの結論

  • 内定式に参加しても3人に1人（35.3%）が辞退意向あり

  • Z世代は「内定後も他社比較」や「企業への不安」を抱えやすい

  • 辞退を防ぐには、内定後も志望度を高め続ける広報設計が重要

  • 採用SNSは、内定者の不安を解消し、「この会社でいいかも」を支える武器になる

  • 「人」「雰囲気」「働く姿」を伝えることが、辞退率の抑制につながる

このコラムの要点まとめ

  • 内定式後も辞退される時代、「内定＝ゴール」ではない

  • 志望度を下げる要因の多くは「伝えきれていないこと」にある

  • SNSを活用した継続的な接点設計が、内定者フォローに効く

  • ありのままの「人柄」や「社風」を発信することで、安心感と納得感を醸成できる

  • 志望度を高め続ける＝辞退されない設計として、採用広報を見直すタイミング

内定式＝ゴールではない。

内定承諾の意思を固めたはずの学生が、なぜこのタイミングで辞退を考えてしまうのでしょうか？

Z世代にはこんな背景があるようです。

  • 他社の選考を並行して受けている

  • 入社まで半年あると考え、冷静になってきた

  • SNSや内定者懇親会で「雰囲気が違うかも」と感じた

  • 志望動機に強い納得がないまま決めていた

つまり、熱量はあっても、それを“持続させる設計”がなければ辞退に繋がりうるということです。

「不安」よりも「納得」が、志望度を支える

内定式後の時期は、学生にとって「就活のあと」の静かな時間。
だからこそ、いろいろな想いが頭をよぎります。

「この会社に決めたけど、本当に良かったのかな」
「なんとなく決めた気もするし、別の選択肢もあったかも」

この“揺らぎ”を放置すると、辞退のリスクは高まります。

必要なのは、「この会社にしてよかった」と再確認できる接点です。

  • 先輩社員や内定者が登場する、リアルなストーリー投稿

  • 自分と重ねやすい働く姿・キャリアの可視化

  • 入社後の生活がイメージできる雰囲気の発信

こうした発信をSNSという“日常的に目にする場”で届けることが重要です。

SNSは、志望度を“持続”させる装置になる

Z世代にとってSNSは、「好き・共感・相性」を確かめる場。
そしてそれは、入社後の自分を想像する場所にもなります。

たとえば──

  • 自分が登場したリール投稿を見て「大切にされてる」と感じた

  • 先輩社員の仕事ぶりを見て、「ここで働くのも悪くない」と思えた

  • 説明会より、SNS投稿の方がリアルな会社を感じられた

  • 自分に向けて投稿されていると感じる内容だった

こうした“ちょっとした納得感の積み重ね”が、辞退を防ぐ力になります。

採用SNSは、「やっぱりここにしよう」と思える後押しに

内定者の志望度は複数の企業へ分散し、内定後も他社へ揺れ動く

私たちNAVICUSは、内定式後こそ採用SNSの真価が問われる時期だと考えています。

📌 若手社員や内定者が登場する投稿で共感を引き出す
📌 入社後の自分がイメージできるコンテンツ設計
📌 定期的な発信で「この会社にしてよかった」を積み上げる

内定承諾はゴールではありません。
“この会社を選び続けてもらう”ためのSNS発信を、今こそ始めてみませんか？

このコラムのまとめ

  • 内定式後も辞退される時代、「内定＝ゴール」ではない

  • 志望度を下げる要因の多くは「伝えきれていないこと」にある

  • SNSを活用した継続的な接点設計が、内定者フォローに効く

  • ありのままの「人柄」や「社風」を発信することで、安心感と納得感を醸成できる

  • 志望度を高め続ける＝辞退されない設計として、採用広報を見直すタイミング

自社の採用SNS、このままで大丈夫？見直しのタイミングかもしれません

「採用SNSを始めてみたけれど、思うように効果が出ない」

「そもそも、何から始めればいいのか分からない」──

そんな声を、採用担当者さまからよくお聞きします。

SNS運用は一見カジュアルに見えますが、「採用成果にきちんとつながる仕組み」を整えるには、企画設計や表現の工夫が欠かせません。

 外部パートナーに頼ることで、こんなメリットがあります

  • 学生の心をつかむ見せ方・伝え方のノウハウを活用できる

  • アカウント設計から投稿制作、運用改善まで一括で支援可能

  • 社内リソースを圧迫せず、成果につながる発信が続けられる

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